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12月6日，第21屆中國營銷盛典在廣東佛山舉行。本屆盛典以“越關(guān)山——突破周期 創(chuàng)新增長”為主題，聚焦企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和增長路徑。

中國副食流通協(xié)會會長何繼紅，中國食品工業(yè)協(xié)會會長蔡永峰，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國財政科學(xué)研究院研究員賈康，知名營銷專家、《銷售與市場》高級研究員劉春雄，著名品牌營銷策劃專家華紅兵等專家大咖出席。古越龍山副總經(jīng)理呂旦霖代表古越龍山受邀參加活動。

在“突破周期，尋找新增量”主論壇上，立足品牌營銷創(chuàng)新，古越龍山副總經(jīng)理呂旦霖圍繞4個方面分享了《中華國釀 只此青玉——“只此青玉”是如何成為中國高端黃酒大單品的？》。

一、只此青玉 出身名門。最能代表中國的酒是黃酒，中國黃酒最有代表性的是紹興黃酒。古越龍山作為紹興黃酒代表性企業(yè)，其中最有代表性的高端產(chǎn)品又是“只此青玉”，故說“只此青玉”出身名門。

二、只此青玉 強強聯(lián)姻。2022年，古越龍山與中國東方演藝集團(tuán)舉行戰(zhàn)略簽約儀式，發(fā)布“只此青綠·只此青玉”聯(lián)名款，兩大IP以“青”為媒，珠聯(lián)璧合。該產(chǎn)品由輕工大國工匠胡志明領(lǐng)銜的三位中國釀酒大師釀制而成，具有40029品質(zhì)密碼。

三、只此青玉 閃耀亮相。以“越酒行天下”為載體，通過隨《只此青綠》舞蹈詩劇全國巡演、開展“只此青玉”百千萬主題營銷活動、全球化布局品鑒館建設(shè)、構(gòu)建海陸空立體化傳播機(jī)制等營銷新模式，實現(xiàn)了品牌全球影響力的顯著提升。

四、只此青玉 屢獲殊榮。通過近年來“只此青玉”的創(chuàng)新營銷賦能，“只此青玉”創(chuàng)新品牌營銷案例榮獲首屆中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例，“只此青玉”榮獲有著“酒界諾貝爾獎”美譽的IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金獎。

12月6日晚，“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”頒獎典禮舉行，古越龍山與上汽大眾、青島啤酒、名仁蘇打水、安得智聯(lián)、維達(dá)集團(tuán)、安井食品等企業(yè)榮獲2024中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎。該獎項是中國營銷盛典的“重頭戲”，見證并推動了阿里巴巴、百度、搜狐、愛奇藝、可口可樂、紅牛、娃哈哈、加多寶等中國一大批最具時代代表性的企業(yè)的成長、成功，被企業(yè)界稱為國內(nèi)營銷領(lǐng)域的至高獎項。

“只此青玉”的營銷模式以其創(chuàng)新性和實效性，打破了傳統(tǒng)營銷的局限，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。尤其是今年古越龍山與華紅兵團(tuán)隊開展短視頻共創(chuàng)項目，首創(chuàng)“現(xiàn)場策劃+即時傳播”模式，收獲超15.2億的廣泛影響力，并推動行業(yè)首創(chuàng)古越龍山華紅兵營銷釀造院，吸引全國80多個城市的400多名學(xué)員參與，為“只此青玉”再度賦能。

此次中國營銷盛典搭建了優(yōu)質(zhì)平臺，古越龍山與來自不同行業(yè)的專家、大咖共同探討市場趨勢，分享成功經(jīng)驗，尋求合作機(jī)會，共同譜寫新時代黃酒復(fù)興“膽劍篇”。