12月10日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“第三屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會暨‘中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院’揭牌儀式”在山西太原隆重舉行。本次大會以“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展”為主題，頒布了兩項新的獎項，古越龍山“‘只此青玉’創(chuàng)新品牌營銷案例”榮獲首屆“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”，為行業(yè)帶來新示范。
會議由中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇主持。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中共甘肅省委宣傳部原部長、中國藝術(shù)研究院原院長、國家非遺中心原主任連輯，北京大學(xué)出版研究院副院長韓毓海，中國電影導(dǎo)演協(xié)會會長賈樟柯，美國斯坦福大學(xué)東亞語言與文化教授劉莉，復(fù)旦大學(xué)國土與文化資源研究中心主任、聯(lián)合國教科文組織活態(tài)遺產(chǎn)與社區(qū)發(fā)展教席首席專家、東亞文化遺產(chǎn)保護(hù)學(xué)會會長杜曉帆分別作主旨演講。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉發(fā)表講話。他指出，第三屆活態(tài)文化大會探討活態(tài)文化建設(shè)的落地方案，讓中國酒業(yè)新文化未來呈現(xiàn)出“百花齊放、千企創(chuàng)新、萬人創(chuàng)造、以個美創(chuàng)共美，美美與共”的繁榮局面。而“創(chuàng)意”則是打開中國酒業(yè)活態(tài)文化之鎖的金鑰匙。
本次大會旨在深入挖掘中國酒業(yè)的傳統(tǒng)精髓，推動酒文化創(chuàng)新發(fā)展，共同繪制中國酒業(yè)新藍(lán)圖。這是一個全方位的“新”大會，白酒、啤酒、黃酒、露酒、葡萄酒企業(yè)齊聚，共同探索中國酒業(yè)創(chuàng)新之路；文化、藝術(shù)、電影、考古、非遺大咖薈萃，為中國酒業(yè)的活態(tài)文化注入新思想，指明新方向。
2022年，古越龍山與中國東方演藝集團(tuán)舉行戰(zhàn)略簽約儀式，發(fā)布“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，國畫與國釀結(jié)合，國潮為國粹賦能，共同講好中國故事?！爸淮饲嘤瘛背休d著中國古典美學(xué)，古越龍山通過將宋韻文化精髓和紹興黃酒文化與現(xiàn)代品牌營銷相結(jié)合，在全國50多個城市隨劇巡演400余場，近80萬名觀眾參觀產(chǎn)品展示，同時，以“越酒行天下”為載體，實施“只此青玉”百千萬主題營銷，成功將“只此青玉”打造成中國高端黃酒大單品。
“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”這一榮譽(yù)不僅是對古越龍山品牌營銷案例的認(rèn)可，更是對其在文化創(chuàng)新和文化傳承方面的肯定。一直以來，古越龍山堅持傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀黃酒傳統(tǒng)文化，并按照時代特點和人們對美好生活的需求，賦予黃酒新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷激活其生命力，增強(qiáng)其影響力和感召力，用文化力引領(lǐng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓千年黃酒“煥發(fā)新生”，讓紹興黃酒“再行天下”。
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