為進(jìn)一步開拓日本市場，提升古越龍山品牌形象，打造紹興酒金名片，12月2日，古越龍山駐日本辦事處正式入駐運(yùn)營，聘請(qǐng)夏良根為辦事處負(fù)責(zé)人。該辦事處設(shè)在日本東京帝國飯店15樓。按照日本慣例，辦事處日文名定為“古越龍山 東京事務(wù)所”。
作為古越龍山在日本常設(shè)窗口，該辦事處成為公司總部與日本經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的橋梁，負(fù)責(zé)組織或協(xié)助代理商的各種營銷、產(chǎn)品推廣等活動(dòng)。
古越龍山駐日本辦事處自2020年11月試運(yùn)營以來，深入日本市場，積極開展各種推介活動(dòng)。11月19日，辦事處負(fù)責(zé)人夏良根前往九州出差，拜訪一家有意經(jīng)銷紹興酒的公司，推介古越龍山紹興酒，尋求合作意向。在福岡，夏良根還與紹興同鄉(xiāng)會(huì)九州分會(huì)的趙達(dá)峰會(huì)長會(huì)面，希望他在九州幫助尋找客戶，并在明年開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)予以配合。11月20日，夏良根拜訪知名清酒產(chǎn)地佐賀縣酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馬場第一郎，該縣清酒企業(yè)在縣政府的支持下非常重視中國市場，此次訪問中邀請(qǐng)他們參加明年的紹興黃酒節(jié)，并加強(qiáng)雙方交流，同時(shí)希望該縣在紹興酒的推廣上給予支持。馬場會(huì)長原先對(duì)紹興酒并不是很了解，表示在該縣宣傳推廣紹興酒需要制造話題，協(xié)會(huì)愿意牽線搭橋。
圖為夏良根（左）與佐賀縣清酒協(xié)會(huì)會(huì)長馬場第一郎（右）會(huì)面
日本是紹興黃酒最大的海外市場，低度、醇香、健康的紹興酒深受日本民眾的喜愛。古越龍山自1994年取得自營進(jìn)出口權(quán)后，積極開拓國際市場，尤其是日本市場，取得了良好的效果。
今年以來受新冠疫情影響，餐飲市場顧客減少，歡迎會(huì)和送別會(huì)等職場宴會(huì)也出現(xiàn)銳減，日本多家餐飲連鎖店相繼倒閉。古越龍山90%以上的產(chǎn)品在日本的中高檔餐館銷售，因此今年的銷售形勢很嚴(yán)峻，不過超市、量販店的銷售不減反增，在日本疫情常態(tài)化的形勢下，如何打入超市進(jìn)入普通家庭生活是古越龍山、日本代理商及日本辦事處今后努力的方向。最近，夏良根與日本最大生鮮電商公司 Oisix（由日本知名有機(jī)農(nóng)業(yè)先鋒企業(yè)大地守護(hù)協(xié)會(huì)等 3 家公司合并組成）相關(guān)人士溝通，希望借助他們的平臺(tái)讓紹興酒打入日本家庭市場。包括料酒在內(nèi)將繼續(xù)與他們進(jìn)行溝通。
據(jù)悉，11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）終于簽訂。屆時(shí)，出口日本的紹興酒關(guān)稅也逐年下調(diào)，至第21年降為零關(guān)稅。這也將有助于紹興酒拓展日本市場。
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